小程序背后的巨头厮杀为何愈演愈烈?

2019-05-17 17:03:58

    小程序是一个时代的标识,它完美地象征着数字时代的开启。在数字经济成为国策的今天,我们将见证这一巨大的变迁,传统商业模式利用数字化进行转型,而小程序将扮演重要的角色。”从2017年初露头角开始,小程序正在改变用户使用习惯。


    小程序之争不亚于移动支付

    “小程序最好的入口是线下 ,2019年,围绕线下场景的巨头之争将不亚于过去的移动支付战争。小程序会成为产业互联网一个非常重要的技术载体,它也将重构线下的商业价值。


    据预测,2019年国内小程序电商GMV(总成交金额)将破万亿;小游戏市场规模将突破200亿元,超越页游成为第三大游戏类型。

    小程序出现冷热不均

    进入2019年,小程序生态悄然发生了变化。一边是早期的开发者离场,资本不再青睐。数据显示,自今年开年以来,小程序行业共发生了21笔融资,月平均融资数量不到6个,比起2018年相差甚远。而去年小程序行业共有130个项目获得融资。

    另一边是巨头入局,持续加码。百度透露,2019年公司会拿出小程序所有收益90%的广告分成给开发者,预计分成规模可以超过百亿元。除了豪掷百亿的百度,阿里巴巴也在小程序赛道上放了大招。3月21日,阿里巴巴宣布将提供20亿元补贴,扶持200万+小程序开发者和100万+商家。

    为什么小程序会出现冷热不均?小程序真正的商业价值又在哪里?

    据知情人士透露:目前市面上200多万个小程序真正打开率不足一成。随着商家回购率直线下降,小程序代理商们纷纷倒地,资本褪去热度,离场成必然。

    尽管如此,但各大生态建设者却依然将小程序视为未来生态组成部分,它是把平台自身优势向外界开放的服务载体。谁能了解平台和自身,并把这两方面结合好,谁就能在小程序上玩出新花样。

    小程序成为最拥挤的交叉赛道

    小程序已经成为BAT交叉赛道上最拥挤的赛道之一。目前三家的小程序,呈现出不同的特点。

    腾讯的小程序生态中,除了在游戏领域继续保持优势外,在一直无法突破的新零售和电商领域撕开了口子;支付宝则把小程序聚焦在商业和生活服务领域;百度智能小程序直接把百度的全域流量都开放给开发者,实现了“搜索即服务”的新闭环。

    在流量红利面临增长停滞的档口,BAT纷纷抢占小程序高地。作为用户而言,未来我们与线下连接将会越来越频繁和复杂,只在一家超级APP里解决所有连接问题也不现实。各类小程序生态会因为所附庸的平台基因不同而呈现差异化,因此未来将有N家小程序平台,为不同的人群属性提供不同的服务,未来BAT及头条系旗下的小程序生态将分别连接不同的世界。

    最后可以肯定的是,小程序最好的一个入口是线下,2019年,围绕线下场景的巨头之争将不亚于过去的移动支付战争。